FIFA2006, t’es magique :
Depuis un certain temps[1], 1], M6, chaîne généraliste française, a décidé de s’attaquer au marché publicitaire suisse. Pour cela, elle diffuse sur satellite[2] un canal spécifique pour la Romandie, au contenu identique, mais avec des pubs destinées au marché suisse. Certains cablo-opérateurs[3] reprennent le signal suisse pour le distribuer à ses clients. Très vite, la TSR a porté plainte pour «concurrence déloyale et violation des droits d’auteur exclusifs» : En effet, la TSR y voit une atteinte à certains droits exclusifs qu’elle a acquis, par exemple pour certaines séries qu’elle diffuse. En distribuant sur territoire suisse un canal spécifique, M6 devrait, selon la TSR, avoir les droits de diffusion pour l’entier de ses programmes. Les arguments de TSR pour le dépôt de la plainte peuvent être lus ici,
Coup de théâtre : Au début de la coupe du monde de foot 2006, M6, sans prévenir personne, décide de ne pas diffuser les matches de foot sur le canal suisse, et de les remplacer par….. du noir. Un grand moment d’incertitude pour les téléspectateurs et les câblo-opérateurs suisses…. Après avoir compris ce qui se passe, ces derniers ont pris la décision de diffuser en toute légalité le canal M6 “original”, c’est à dire avec les pubs destinées au marché français.
La TSR a saisi l’opportunité de vivement réagir à ce qu’elle considère comme un “aveu” de M6 à la problématique que pose les droits d’exclusivité de diffusion sur le territoire suisse, détenus pour la FIFA2006 par SRG-SSR idee suisse, société faîtière des télévisions suisses. Son directeur, Gilles Marchand, a déclaré dans une très intéressante interview à la radio que M6 admettait par cette décision qu’elle ne détenait pas les droits de diffusion pour la Suisse, et qu’il y avait matière à réflexion pour les gens qui jugent cette affaire.
Les annonceurs qui ont payé pour des blocs de pub suisse sur M6 ne doivent vraiment pas être contents… : Ils ont payé pour des blocs de pub qui ne seront jamais vus par les téléspectateurs… Pas un mot de la part de M6, ni de leur agence de pub.
Mais que va-t-il se passer maintenant ?
Jusqu’à la fin du mondial de foot, M6 va certainement continuer à maintenir le noir pendant les matches. Les cablo-opérateurs vont donc continuer à reprendre le canal français. Mais après ? Je ne connais pas le deal que M6 a fait avec les cablo-opérateurs pour qu’ils prennent la version suisse de M6 plutôt que la française. Mais on peut imaginer que la câble ne va pas revenir en arrière, et continuer à diffuser “M6 France”. Dans ce cas, c’est les annonceurs qui vont grincer des dents et demander compensation. Et quelle influence cela va-t-il avoir sur le procès en cours ? Mystère…
Quelques liens à ce sujet :
- Le forum d’Allo.ch parle longuement de la problématique, et se moque de M6. Un supposé courriel de M6 indique que le problème se situe au niveau des droits de diffusion du foot sur le satellite Eutelsat.
- Un article de 2004 de Largeur.com sur l’agence de publicité IP Multimedia, qui s’occupe des pubs suisses de M6.
- Un autre article sur boursier.com.
- Telesatellite nous parle de l’interruption de la diffusion du foot sur M6.
- Un coup de gueule de Pisqual sur le comportement de M6 qui méprise ses téléspectateurs.
- Dalmuti aussi nous parle de cet écran noir.
Articles relatifs :
Tags: 2.0, Bleublog, Câble, Cablecom, FIFA2006, France, M6, Multimedia, Publicité, Pubs, Radio, Romande, SSR, Suisse, Télévision, TSR, Wikipedia
18 juin 2006 à 4:22
Suis confus, j’ai basardé ton trackb…. (maintenant, j’en reçois environ 100 par jour, je tournais autour de 200 visiteurs/jour, maintenant, je fais des pointes de 350…).
18 juin 2006 à 9:06
@Dalmuti : Je compatis : Pas encore touché sur bleublog, mais ici ce que j’ai reçu….. mais au moins, avec un “blog libre”, on a les moyens de mettre en place plugins et autres pour lutter contre ça….
20 juin 2006 à 11:54
J’ai vu hier que la SSR attaquait Infront, la société qui commercialise les droits de la Coupe du Monde pour violation de son contrat d’exclusivité pour la Suisse. Pour une fois, ils ne font pas de concessions, on dirait…
21 juin 2006 à 13:35
Concernant la plainte que SSR a déposé contre infront, voir le communiqué de l’ATS ici. Je ne comprends pas tout, car la cause de la plainte est la diffusion des matches sur la fenêtre suisse de M6, alors que M6 ne les diffuse pas. Ou ça a changé ?…
21 juin 2006 à 14:45
J’ai vu que la plainte concernait également RTL, également propriétaire de M6. Peut-être que RTL diffuse en Suisse quelques matches. Autrement, d’après le communiqué, la SSR s’en prend au fait que ces chaînes ont des décrochages de pub en Suisse. Leur argument pourrait-être que, quel que soit le signal diffusé dans le pays, le fait qu’on y ait de revenus publicitaires peut entrer en ligne de compte (ils pourraient servir à acheter les droits…) pour déterminer l’exclusivité. Sous cet angle là, ça ressemble plus à une attaque supplémentaire contre les décrochages publicitaires qui mangent le gazon de la SSR… A suivre!