“20 minutes” : 223′000 lecteurs par jour, annonce la REMP

Voilà. 20Minutes et le MatinBleu sont instalés depuis un moment. On peut maintenant comparer les tirages entre les 2.

Donc le MatinBleu, pendant une période un peu différente, a 247′000 lecteurs. Un peu plus donc que 20Minutes et ses 223′000. Mais, comme se plait à dire l’éditeur Tamedia, le MatinBleu a été lancé 5 mois plus tôt.

On lit aussi que ses rentrées publicitaires sont "bioen supérieures aux prévisions".

Les 2 quotidiens gratuits romands auraient donc trouvé une place en Suisse Romande ? Dingue.

L’article Online de 20Minutes :

«20 minutes» séduit

Six mois après son lancement, «20 minutes» affiche avec 223 000 lecteurs des résultats «extrêmement satisfaisants», selon Philippe Favre.

Sans devenir ennuyeux, le gratuit entend miser à l’avenir davantage sur l’info que sur l’anecdote.

Ces chiffres sont «inespérés» pour un titre inconnu sur le marché il y a peu, a commenté le rédacteur en chef. Commandée à la REMP, l’étude révèle qu’entre le 3 avril et le 24 septembre «20 minutes» a enregistré en moyenne 223 000 lecteurs, le tirage ayant passé de 120 000 à 150 000 exemplaires.

Début en fanfare

Le taux moyen de journaux lus atteint 109 000 exemplaires, alors que le prélèvement de quotidiens dans les caissettes a augmenté de 80 % à 95 %. Avec deux lecteurs par exemplaire, «20 minutes» devance même son grand frère alémanique, «20 Minuten» n’ayant obtenu que 0,8 lecteur par exemplaire six mois après son lancement.

Pour expliquer ces succès, Philippe Favre mentionne l’amélioration de la distribution du journal, la qualité du travail rédactionnel et le soutien de la «base arrière» zurichoise. L’éditeur Tamedia est un apport majeur aussi bien au niveau financier, logistique que «moral» vu son expérience.

A l’avenir, «20 minutes» compte développer l’information «sérieuse» et peut-être moins «l’anecdotique», relève Philippe Favre. «Le public le demande», insiste-t-il en soulignant que le journal ne deviendra pas «ennuyeux» pour autant.

Troisième édition

Dès le 3 janvier, le quotidien va augmenter son tirage à 240 000 exemplaires avec le lancement d’une troisième édition suprarégionale pour la Suisse romande. «Nous allons intensifier la collaboration» avec «20 Minuten» même si le traitement de l’info restera tourné de manière à séduire le lectorat romand.

Avec 223 000 lecteurs, «20 minutes» devance de peu «Le Matin Bleu» qui a annoncé en septembre 218 000 amateurs pour le premier semestre. Même si elle «très positive» pour son journal, la fourchette est si restreinte que Philippe Favre n’en tire pas de grandes conclusions. Il rappelle simplement que le gratuit d’Edipresse a été lancé 5 mois plus tôt.

Pub nationale

Au niveau publicitaire, les recettes de «20 minutes» sont «nettement au-dessus» des attentes et confirment la stratégie de couverture nationale, selon le communiqué. Un avantage que Théo Bouchat, directeur du groupe Matin et Magazines chez Edipresse a reconnu fin novembre. Il avait indiqué alors que, selon la dernière étude REMP portant de janvier à septembre, «Le Matin Bleu» séduisait désormais 247 000 lecteurs et avait encore «un bon potentiel».

Source: 20 minutes

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