Swatch - Le retour
Qui ne connait pas swatch ? Ce qui était à l’origine une marque de montres suisses à bas prix, et qui est devenue maintenant une grande machine qui vend de tout et de rien, mais des montres aussi ?
A l’occasion d’un cadeau reçu à Noël, que je porte maintenant au poignet après 2 ans sans porter de montre, je me surprends à me souvenir de "cette époque" où la sortie d’une nouvelle collection Swatch provoquait des mouvements de foule et des scènes impressionnantes.
A la base, quand Swatch (la contraction de SWiss WATCH) n’était qu’une marque de montres, dès 1983, sa particularité est d’être jetable. Seule la pile est remplaçable. Le mouvement d’horlogerie est placé par le devant de celle-ci, le verre referme le tout et est soudé aux ultrasons. La montre sur sa version de base comporte 50 pièces d’horlogerie contre 100 à 120 pour une montre traditionnelle, ce qui permet d’augmenter sa fiabilité, bien que non réparable.
Dans les années 90, des opérations marketing provoquent une véritable hystérie : Les collectionneurs s’arrachent les séries limitées et les nouveaux modèles. Certains jours, les magasins doivent engager du personnel de sécurité. Les acheteurs campent plusieurs heures devant la porte, avant l’ouverture. Et les ventes sont effectuées par tirage au sort…
J’ai, je l’avoue, participé à cette hystérie, et parcouru la Romandie à chasser les sorties de nouveaux modèles. Mois après mois, j’avais accumulé une collection non négligeable. Je l’ai revendue depuis, parce que toutes ces montres, elles prenaient la poussière…
Et de toute façon, j’avais l’audace de les porter 
Maintenant, la folie est passée. Les collectionneurs se font plus rares. Les montres Swatch sont devenues une marque low cost parmi d’autres. Il me reste quelques trésors, séries limitées, modèles "variation" (c’est à dire des modèles qui ont des défauts ou des caractéristiques rares….) qui trainent dans un tiroir.
Swatch est devenue Swatch group, une grosse multinationale qui possède Omega, Longines, Blancpain, Rado, Tissot et d’autres marques, prestigieuses ou grand public.
Un livre relatant cette saga : Au-delà de la saga Swatch : Entretiens d’un authentique entrepreneur avec Friedemann Bartu
Sources : Wikipedia, et ma mémoire à trous.
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