Depuis quelques temps déjà, la fibre écologique globale augmente : De plus en plus de personnes prennent conscience que les énergies fossiles ne sont pas inépuisables, et qu’il va leur falloir, de manière forcée ou pas, modifier tôt ou tard leurs habitudes.
L’économie et les agences marketing ont vite compris qu’il leur fallait respecter cette tendance, et adaptent rapidement leur offre aux nouvelles attentes des consommateurs. C’est relativement facile dans le domaine de l’alimentaire par exemple, où les grandes surfaces proposent des compensations Co2 ou encore mettent l’accent sur des produits indigènes pour afficher une image “écolo”. Le consommateur peut, sans gros effort et sans grand changement d’habitudes, contribuer à une démarche de développement durable.
C’est plus complexe quand il s’agit de revoir un concept, une philosophie, une technologie afin que constructeur et utilisateur final unissent leurs efforts pour un résultat réel. Dans le domaine de l’automobile, on voit apparaître un nouveau type de clients : Les Neo Conducteurs.
Un Neo conducteur, c’est un conducteur qui adopte des comportements nouveaux liés à l’automobile. Les principales valeurs qui le caractérisent sont le respect de l’environnement, la recherche du plaisir plutôt que la vitesse, l’attention qu’il porte aux autres (passagers, piétons, autres automobilistes), l’ouverture d’esprit (co-voiturage) et la malice économique.
Un sondage récent a révélé que 69% des conducteurs sont prêts à adopter de nouveaux comportements. On peut retrouver le résultat complet de cette étude sur le site de Neo-Conducteur.
Vous êtes un Neo conducteur si :
- Vous considérez l’achat d’un nouveau véhicule comme un acte citoyen et très impliquant. Vous avez d’ores et déjà adopté une néo-conduite, plus sécuritaire et écologique. La solution privilégiée dans cette démarche éco-citoyenne : le covoiturage. Bien évidemment, transports en commun, marche à pied et vélo ne sont pas oubliés, mais moins plébiscités.
- Vous êtes préoccupés par les questions environnementales, que ça soit à cause de leur impact sur votre pouvoir d’achat ou des raisons “écologiques”, comme l’environnement ou la pollution.
- Le plaisir, pour vous, c’est plus le confort et le respect des autres que la vitesse : La vitesse, c’est has been.
Clairement, les Neo Conducteurs deviennent majoritaires : Par exemple, seul 7% des sondés citent le design comme le premier critère de choix pour leur nouveau véhicule.
Il y a une année, quand j’ai changé de voiture, mes critères étaient écologiques, utilitaires et “esthétiques”. Ma “fibre écolo” est établie. Je me reconnais donc dans ce concept de Neo conducteur. Par contre, même si ça me traverse l’esprit de temps à autre, je n’ai presque jamais pratiqué le co-voiturage, par exemple. Peut mieux faire. donc. Et c’est prévu.
Sur le site www.neoconducteur.com, on trouvera des renseignements sur cette approche. On peut aussi participer à un coucours qui permettra de gagner 1 an en Fiat Grande Punto.
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Tags: Concours, ecoconduite, Fiat, Neo conducteur
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